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品牌形象定位

論壇:經理人知道2019-05-15

前Forever21品牌拓展總監Jay Andrews加入SocialEras

日前,社交電商平臺SocialEras官宣:前Forever21品牌拓展總監Jay Andrews加入SocialEras擔任品牌副總裁,全球DTC品牌招募正式開始。SocialEras是一個專門針對于DTC品牌的社交電商平臺,他們通過整合全球的意見領袖資源來幫助新的DTC品牌快速成長。目前網站還處于試運營階段,但是已經有超過30家美國本土DTC品牌與平臺達成合作意向。Jay先生擁有超過15年的零...

商業 經理人洞察

論壇:運作管理2019-05-15

四問金剛:農產品如何利用網紅打造品牌

訪談時間:2019年5月8日下午訪談地點:北京東城區貓眼娛樂金剛文化會議室對談人:金剛文化總經理楊洋、金剛文化商務總監王建春、糧策品牌研究院程青云。第一問:農產品為什么用網紅?答案:網紅、新媒體就是新農具!程青云:楊總好,王總好,你們都是娛樂營銷的高手,孵化出了大胃mini等眾多的網紅。網紅給人的印象一直是非常時尚,非常潮流的IP,而農產品相對來說比較日常、樸實,二者調性上的差異非常大,所以我一直...

企業 管理 藍獅智邦

論壇:領導力2019-05-14

一個企業為什么需要品牌經營

  文:柏明頓管理咨詢集團  為什么說經營品牌是中國企業的底線?因為品牌是企業發展中的生命力、盈利能力、綜合實力三駕馬車的統領,體現了企業發展的意志。  首先,品牌意味著企業生命力  在市場發展過程中,唯有品牌能夠保持長久生命力。據美國《財富》雜志報道,美國中小企業平均壽命不到7年,大企業平均壽命不足40年。而中國,中小企業的平均壽命僅2.5年,集團企業的平均壽命僅7-8年。美國每年倒閉的企業約1...

品牌 柏明頓 阿米巴管理模式

論壇:銷售與營銷2019-05-14

產品品牌做好社群營銷的1+3模式

互聯時代,社交流量成為品牌產品營銷的中心。社群作為社交流量的重要聚集地,其在店面、APP與用戶中間搭建了一個“俱樂部”,對于樹立產品認知,建立用戶關系,完成產品交易起著促進轉化的作用。那么,如何依托社群實現農產品品牌的持續贏銷呢?在藍獅農業品牌營銷策劃機構吳維看來,要做好社群營銷,必須基于用戶屬性,形成營銷模式+價值產品+話題內容+黏性活動服務的1+3模式,農產品品牌才能基于粉絲力量,實現裂變分享...

管理 互聯網 藍獅智邦

論壇:銷售與營銷2019-05-13

五常大米再升級 合伙模式將引領品牌運營新零售時代

消費在升級,競爭對抗也在升級,過去農企單打獨斗的態勢,近幾年隨著國家政策傾斜,正在被區域政府主導下的多企業、多品牌聯合作戰的態勢所包圍,個體化農企在這樣的競爭格局中,尤其顯得勢單力薄。不僅如此,產品迭代對農企發展也形成了巨大的競爭壓力,傳統產品難暢銷,但要創造新型的話題產品,占據優勢的渠道,都需要付出大量資本,而這對于本大利薄的農企,同樣是個嚴峻的考驗。都說這是個最好的時代,但對于相當多的農企,這...

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論壇:運作管理2019-05-10

寫給《中國品牌日》:夢想不遠 未來可期 請為每一個努力的農業品牌人掌聲鼓勵

親,現在是公元2019年5月9日晚9點,再過三個小時,我們將迎來我們自己的節日——中國品牌日。作為一個年僅三歲的節日,其雖然不會如春節一樣,引發全民歸家,舉國狂歡,也不會像五一、國慶一樣,實現全城動員,萬人遷徙,但它屬于我們,每一個在田野、車間、商場、網店里一直不停努力的勞動者,它是一個為夢想而生、為未來而長,始終在奮斗路上的節日。在這樣的節日里,盡管我們不會得到休假的獎賞,但我們一定會感受到拼搏...

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論壇:領導力2019-05-09

企業中不可忽視的定位問題

  文:柏明頓管理咨詢集團  企業經營過程中的定位問題,你是否已經有效、準確地解決了呢?從那些方面來實施呢?依據對最近兩年的成功企業的分析不難看出,其主要是從以下三個方面來實施的:  1、 品牌定位  現代型的企業 ,已經不單單是在賣產品 ,而是賣一種概念、一個品牌。雖然產品相對于企業來講在企業經營 中仍然占據著相當重要的地位,單并不是起到絕對性的因素的。  就我國醫藥行業目前占據相當規模的商業...

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論壇:企業戰略2019-05-09

都是農業區域品牌,為什么新西蘭佳沛獼猴桃能暢銷全球?

當前,農業區域品牌多,但真正取得實效,實現暢銷者少。佳沛獼猴桃來自域外,也是個例外。數據顯示,近三年,佳沛在中國平均年增長率超過15%,2017財年,銷售額高達22億元,占全球總銷售額的20%,佳沛首席執行官表示未來3-4年,佳沛在中國的銷售額將實現翻番,持續領跑中國市場。為什么同為區域品牌,佳沛能規避掉我國農業區域品牌雷聲大、雨點小,有創建、無運營的問題,一直持續健康發展呢?在糧策品牌研究院程青...

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論壇:企業戰略2019-05-08

產品品牌想正向刷屏 就需做好精致化內容

刷屏在我們的生活中無處不在,打開朋友圈,各種微商的刷屏廣告撲面而來,可大多數人都選擇了屏蔽。支付寶錦鯉、杜蕾斯四季詩集、蘋果短片《三分鐘》等事件也刷爆了朋友圈,但卻成了人們茶余飯后的談論話題。為什么有些刷屏的產品就能給消費者留下好的印象,而有的卻被消費者拉黑呢?在藍獅農業品牌營銷策劃機構賈商看來,原因就在于營銷內容的區別,只有內容精致的營銷才能引起正向刷屏。讓刷屏不僅是營銷方式 更成為最終結果臺灣...

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論壇:企業戰略2019-05-07

從三只松鼠看農業品牌獨角獸的進階線路

      獨角獸,指運營市值超過10億美元,并且創辦時間相對較短的公司。中國農業,面臨政策支持、消費升級、新零售等諸多風口加持,未來有可能成為品牌獨角獸公司大量產生的夢工廠。三只松鼠作為堅果行業的霸主,其用七年時間繪制出了銷售額從0到100億元極速增長的地圖,為農業獨角獸公司產生、發展提供了示范化的崛起路徑。在糧策品牌研究院程青云看來,農企只要學習三只松鼠...

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